你問的是有多重要，我是無法給你一個量化的解釋，不可能告訴你好像一百元那么重要，那以下就說說外包裝在整個產品流通過程中的作用。

1. 識別
這個很好理解，一個產品的包裝形式、畫面內容，甚至具體到字體和顏色的選擇，都是需要有依據可循的。去年我有一客戶，做膠原蛋白的，找到我來做產品外包裝，這企業老板是個二代，家里是某三線城市首富，一句話，不差錢，就要做動靜出來，動靜越大越好，可惜了他家的好產品，不知各位是否還對去年央視大規模打擊膠原蛋白產品有印象，結果客戶無辜受到牽連。恩，貌似我扯遠了，好的，收回來說。

對于這種初涉行業的年輕老板來說，和他們合作很有意思，他們思維開放，敢于接受新事物，但弊端是太想突破與創新。我這人做生意有個習慣。我不愛急著上馬開工，一定要先聊聊天，大家談一下，看看處事方式價值觀、你給我的權限、你自己對行業的認知度等等，好多我的同行抱怨客戶不懂，還喜歡亂指點，沒錯，因為你壓根就沒有讓客戶先了解你的能力，你的做事方式。

對于年輕的客戶優點是創新，缺點是為了創新而創新。所以在初期交談時，我反復灌輸一個觀點給對方，我們創新，要知道自己目的何在。例如膠原蛋白包裝罐，你強行創新，結果消費者第一印象，壓根就不知道你這是個什么產品，反而導致接受度低下。

再看看超市貨架上乳酸菌飲料，是不是包裝看起來都大同小異？這就是原因。產品的包裝，首先，需要讓受眾群體知道，你這到底是個什么。不要明明是個面條，結果包裝做的太創新，讓人誤以為是奶粉，這樣的創新就是失敗的。

2. 體驗
還是舉例我去年的一個客戶。做糧食精加工的。簡單來說，就是做各種面條。產品定價全線略高于市場平均水平。這樣的產品，一定要讓客戶感受到，貴有貴的理由。先不談產品本身，就僅從包裝來說，就要充分的考慮到消費者從拿到手，到買回家，再到放進儲物柜或冰箱，再到準備拿來食用，最后當食用結束后的二次貯藏。每一個環節，我和我的團隊都在不停的做行為測試。這個過程很繁瑣。所以我收費高呀，為什么，這就是原因。不是一上來就談什么設計風格色彩字體的，這樣的做法是沒水準的。

3. 物流
相信這兩個字，大家都知道我要說什么了。談談我們常常吐槽的薯片吧。你真以為是廠家黑良心？那是為了物流中，保證產品的完整性。還有產品重量與擺貨堆碼方式。這些都是包裝設計環節遇到注意的。

4. 傳播
產品包裝理應視為產品的一部分而存在。除了基本的體驗功能外，還需承擔品牌的傳播責任。舉個例子，看看我們小時候，很多長輩將咖啡的玻璃瓶保留下來喝水，我們自己收集精美的糖果包裝紙，這些，都是無形中在傳播對方的品牌形象。從最基本的傳播來說，你要幫助消費者尋找到一個他愿意幫你傳播的理由。記得多年前的合路雪收集冰激凌棍子的活動嗎？你是否記得一些產品的外包裝可以當作書簽來使用呢？這些，都是包裝作為基本功能屬性之外的附加值。

那么作為一個包裝產品，他的產品包裝設計包括那幾個方面的內容

一、包裝標簽

一般產品的標簽內容包括：產品制造廠商的地址、產品的名稱、包裝內的產品數量、商標、產品的品質成分特點、使用方法、儲存方法以及用量、檢驗號、生產日期及有效期等等。另外值得注意的是，在標簽上印有彩色圖案或實物照片的，在促銷方面都有著明顯的效果。

二、包裝標志

包裝標志是指在運輸產品外包裝上，印制的圖文、信息或數字以及他們的組合。產品包裝設計的標志內容主要有三種：運輸的標志、警告性標志和指示性標志。

三、包裝品牌準字

包裝設計是準確運用文字，圖形以及數字，將產品進一步美化和解說，也是對消費者心理需求的演繹，可以有效地提高消費者對產品認可的附加效應。尤其是酒類和化妝品的包裝，除了要有完美的瓶體外，還要有精美的外包裝，因為產品的好壞與外包裝檔次是相輔相成的，針對不同層次的產品，在包裝上也要分出層次來，因此產品包裝設計也是企業的一個硬項指標。

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